用60万打出了600万的广告效应，海尔是怎么做到的？

从品牌营销的角度讲，任何全民关注的舆论事件都可以成为品牌营销的契机。前有西贝董事长一篇言论刷爆朋侪圈，树立了一个品牌流传的绝佳案例。后又有老乡鸡董事长束从轩公布视频手撕员工联名信，表现“第一个不裁员”。

克日，“员工徒手爬楼救下悬空女童，海尔赠送60万房产”的事件再次刷屏，引发网友热议。用60万打出了600万的广告，海尔孝敬了又一个品牌营销流传的范本。01疫情逆境之下 以“奖励员工60万房产”引舆论热议 疫情打击下，市场陷入萧条，电器行业也不破例。生产工人无法复工，消费者外出购物行为大幅淘汰，另外经销商、物流配送工人、安装工人复工延后也导致销售通路不畅，这进一步抑制了电器市场的需求。

作为海内头部电器品牌，海尔已经陪同了至少两代人发展，在品牌营销上，也一直很是接地气！5月21日上午，海尔成套服务工程师胡云川徒手爬楼，救下悬在六楼窗户外的女童。随后海尔便在官方微博把这个小哥救人的经由还原出来，并公布了后续奖励措施，奖励小哥胡云川“人单合一”临危不惧奖，以及当地价值60万元的一套房。奖励的同时，海尔还不忘附上价值观，人是企业最名贵的财富，不希望有危险的事发生，但希望社会有需要，海尔人能够挺身而出。

此举一出，海尔乐成上了热搜，引发舆论热议。正能量派@lox210：正道的光！@午未之交：这种企业才是民族之光！@pupu-2012：看到这个新闻感受人生还是有许多优美的事情！@学生新鲜事儿：良心企业，需要这样的正能量！下个空调一定买海尔的！ 赞赏派@Soiaty：品牌好感度飙升！点赞！@肩膀讓妮靠：为海尔企业点赞，为海尔员工点赞！@Summer丶陽寶：救了一个家，奖励一个家！@艾玛玛fafa：这比给个锦旗或几句口头表彰实在多了！ 广告派@雨令郎guo：这个广告我认了！@极品：海尔这波广告做的值了！@小鲸鱼的飞机：比给某个流量明星做广告强多了！@一个什么都懂一个什么都不懂：60万打出来600万的广告！ 理智派@吕迎超Cat：从另一个角度看，花60万的钱就能做个极好的品牌广告，真的很划算。

@蜗牛还是牛：不管出于公司利益，还是员工收到的利益，海尔这波广告打的都不亏。@言午桃：海尔投60万屋子给救人员工，实际出资应该还没有60万，各路媒体争相报道，全天候媒体平台不中断转动露脸，远胜过任何大咖的广告词。@沉鱼落雁画倾城：哪怕企业的最终目的是宣传企业文化，我也希望这样的宣传更多些。在我看来，真诚不仅能直击人心，也是唯一奏效的营销“捷径”。

正是这样真诚、质朴的视频形式引发了UGC的二次扩散，从营销流传的角度来说无疑是乐成的。02 巧妙借势弱化广告属性“另类”营销脱颖而出与大多数品牌蓄意制造热点的营销行为不太一样，海尔这一波操作巧借“东风”，从广告形式到广告内容都弱化了广告属性，让用户心甘情愿买单。在疫情逆境之下脱颖而出，成为全民心中的“良心”品牌！ 而相对于最终的市场回声，60万投入不外是九牛一毛。

海尔通过60万，就打出了600万的广告效应，可以说，海尔这一次的品牌借势营销很是乐成！ 海尔是怎么做到的？1、用广告做外衣，通报品牌价值。海尔通过对平民英雄的善意赞赏，通报出品牌的精神气力和人文眷注，对内部来说是企业认同感的增强，对外是企业价值观的通报。

2、瞄准受众心理，巧妙借势。作为中国传统文化情况熏陶出来的国人，自然对好人有好报、正能量的事情津津乐道。海尔正是瞄准了国人心理，抓住时机，巧妙“借势”，通过正面的品牌形象包装，乐成隐藏了广告意图，弱化了广告属性。

3、相形见绌，提升品牌格式。疫情影响下，同行董大妈叫苦连天……在与同行一片哀嚎的情形相比，海尔的这一操作在脱颖而出之外，显得高下立判，无形中提升了品牌的视野和格式。4、将营销落到实处。

海尔的营销善举并没有停留在口头，而是用实在的行为兑现了答应，这与大多数品牌哗众取宠的营销态度形成鲜明对比，从而搏得了民众的好感！03品牌营销击中公共心智才是王道 毫无疑问，面临当下的舆论情况，品牌营销变得越来越难做。一方面在于信息的碎片化与爆炸性，热点事件的存活度变得越来越低； 另一方面，详细到这次的肺炎疫情来说，面临这种偏负面的舆情事件，稍有不慎，品牌便会陷入万劫不复之地。

因此，面临当下的品牌营销，话题一波一波的走，热点一波一波的跟，但最后回归到产物/品牌自己，获益却屈指可数。这是许多品牌面临的营销逆境。

这一次，海尔“奖励临危不惧员工60万房产”这一营销行为或许给出了绝佳示范。他并没有遵循品牌营销的套路形式，而是跳脱品牌营销的传统形式，在形式上以微博互动、回应的形式契合当下公共的习惯；在内容上以实际行动，从员工视角，人文情怀俘获人心。而从更深的条理来讲。

一个企业只有将社会基本价值与日常商业实践相联合才气成就品牌，企业的乐成与社会的福利密切相关。海尔作为行业向导者，在流传战役中体现“企业公民”精神是义不容辞之举。

尤其是面临当下全民战“疫”的舆论情况，品牌流传，不管在公共媒体、社交媒体还是私域流量，借这股势能，与主流舆论步伐一致，这无疑是一个上策。回归到营销的本质，营销的价值在于通报品牌产物等信息的价值，“通报”与“相同”才是目的。“营销本无形”，跳出既有路径与套路才气创新，击中公共心智才是王道。这正是“海尔60万品牌借势营销事件”给我们的最大启示。

本文来源：开云手机app-www.fztxwzhs.com