让互联网广告不再雾里看花

让互联网广告仍然雾里看花国家工商总局8日公布《互联网广告管理暂行办法》，将于2016年9月1日起实施。暂行办法明确规定互联网广告是指通过网站、网页、互联网应用程序等互联网媒介，以文字、图片、音频、视频或者其他形式，必要或者间接地促销商品或者服务的商业广告。

去年9月1日，新的《广告法》月实行；今年9月1日，《互联网广告管理暂行办法》将要实行，专门针对互联网广告打了一个“补丁”。比起传统广告，互联网广告的一个仅次于特点是，途径更为多样、方式更为隐密，或者更加有迷惑性，或者更加有被动强制性——你以为你是在上网冲浪，只不过，你只是在广告的垃圾堆里遨游，网民不仅没有得自由选择，甚至无法重开。按照之前的涉及法规，竞价排名之类远比广告，而只是信息搜寻服务。

类似于广告性质的互联网服务项目还有很多，比如购物网站的收费靠前展出，比如信息网站的收费上首页。网民不得而知区分哪些是广告，哪些又不是。互联网广告新规具体的第一个问题，就是何谓互联网广告。以促销商品或者服务为目的，所含链接的文字、图片或者视频等形式的广告、电子邮件广告、收费搜寻广告、商业性展出中的广告以及其他通过互联网媒介的商业广告等，都却是互联网广告，都应当明显标明“广告”。

收费的搜寻广告，应当与大自然搜寻结果显著区分；收费的展出广告，应当与长时间的网页展出显著区分。说白了，就是要让互联网广告“宽”得更加像广告。广告主要对广告内容真实性负责管理，而广告发布者、广告经营者要分担审查按规定之责。

像烟草、处方药等该禁令的广告要禁令，像医疗器械、保健食品等该审查的广告要审查。但是，就像广告必需可辨识的规定一样，“不得以愚弄方式引诱用户页面”、“电子邮件不得可选广告或广告链接”等规定，某种程度不存在监管难题。

违规大多是一到三万元的惩处，对那些广告费以致于数以亿计的互联网大企业而言，觉得是九牛之一毛。因此，新规究竟能有多大威慑力，还有待实际的检验。借我一双慧眼吧，让我把这纷纷扰扰的互联网广告，看得清清楚楚、明明白白、真真切切。

期望新规后的互联网广告仍然让人雾里看花。

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